Estive em vários eventos pela América Latina – estas são as 5 tendências que mais chamaram minha atenção.
As especificidades da América Latina
O mercado de streaming na América Latina tem experimentado um dos crescimentos mais notáveis nos últimos anos e reflete mudanças significativas nos hábitos de consumo de mídia da região. A região é caracterizada por uma rica diversidade cultural e linguística, o que exige que as plataformas de streaming ofereçam conteúdos que atendam a diferentes preferências e identidades locais. Por isso, os principais desafios são relacionados a representatividade do conteúdo nacional e locais, e questões regulatórias ainda precisam ser enfrentados para consolidar esse crescimento.
Apesar dos desafios ligados a regulação, tributação e proteção dos direitos de distribuição dos conteúdos e direitos autorais, a região apresenta imensas oportunidades de mercado.
Empresas como a Amazon estão ampliando investimentos na região, com projetos significativos, como a construção de centros de dados no México, visando fortalecer a infraestrutura de serviços em nuvem e expandir a oferta de conteúdo.
Com um dos públicos digitais que mais cresce no mundo, a América Latina está pronta para inovações em entrega de conteúdo. Brasil lidera esse movimento, destacando-se como um dos maiores consumidores de serviços de streaming do mundo.
Sou Cristiano Barbieri, Diretor de Vendas da Broadpeak para Provedores de Conteúdo na LATAM, e participei de inúmeros eventos na região e gostaria de compartilhar minha percepção sobre as principais tendências e o que podemos esperar para America latina em 2025 e em diante.
Top 5 tendências na LATAM
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Predomínio da CTV
- Smart TVs são o principal dispositivo para consumo de televisão conectada (CTV), com 94% dos espectadores de CTV utilizando-as.
- Isso reflete a necessidade de otimizar experiências para telas grandes, beneficiando provedores de conteúdo e anunciantes.
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Streaming em Dispositivos Móveis
- Smartphones dominam o streaming de vídeo digital, com 88% dos usuários preferindo este dispositivo.
- Conteúdos e anúncios precisam ser adaptados para plataformas móveis para aumentar o engajamento.
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Crescimento dos Vídeos Curtos, YouTube, TikTok.
- O consumo de vídeos curtos tem mostrado um crescimento impressionante, com interações nas plataformas de vídeo curto, como Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts, registrando aumentos exponenciais.
- No caso do Instagram Reels, as interações cresceram 669% nos perfis sociais da América Latina.
- TikTok e YouTube Shorts também continuam a ver aumento nas interações ao longo do tempo.
- YouTube é uma das plataformas mais populares da região, com uma penetração digital alta:
- 90,2% na Argentina
- 88,9% no Brasil
- 73,6% no México
- Dispositivos de televisão conectada (CTV) estão ganhando destaque, representando mais de 45% do tempo de visualização de vídeos no YouTube em mercados como Argentina, Brasil e México, superando o consumo via dispositivos móveis.
- Esse crescimento foi notável, com 44% de aumento na Argentina entre janeiro e outubro de 2023, e também crescimentos expressivos no Brasil (27%) e México (21%).
Leia mais sobre a Geração Z e seus hábitos de consumo de TV neste artigo.
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Popularidade dos Podcasts
- 39-40% dos entrevistados na região escutam podcasts, e 22% consomem mais de uma hora por dia.
- Os podcasts abordam temas variados, como notícias, comédia, negócios e educação, oferecendo novas oportunidades para criadores de conteúdo.
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Crescimento da Publicidade em CTV e AVOD
- A publicidade em televisão conectada (CTV) está experimentando um crescimento acelerado na América Latina. Atualmente, a publicidade em CTV representa 5% do gasto publicitário digital, mas espera-se que esse número cresça de forma exponencial, alcançando até 80% do total de investimentos publicitários na região nos próximos cinco anos, crescimento que também será impulsionado por novas campanhas entre plataformas de streaming e e-commerce
- Vídeo sob demanda com anúncios (AVOD) tem ganhado destaque, com 95% das casas com CTV utilizando esses serviços mensalmente, e 87% acessando-os várias vezes por semana.
- Plataformas como YouTube, Pluto TV, Vix, Crunchyroll, Canela e The Roku Channel estão dominando esse segmento, com os consumidores cada vez mais propensos a aceitar anúncios em troca de conteúdo gratuito.
- O aumento da penetração de dispositivos conectados à internet, como smart TVs, e a mudança nos hábitos de consumo, com mais pessoas optando por streaming, são fatores-chave para esse crescimento.
- Além disso, os anunciantes estão cada vez mais capazes de medir o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas em CTV, o que torna esse formato ainda mais atraente.
Dicas Estratégicas para Executivos LATAM
Para se destacar no competitivo mercado de streaming da América Latina, provedores devem adotar uma abordagem estratégica que combine otimização de experiência do usuário e eficiência operacional.
É fundamental investir em infraestrutura escalável e adaptável para garantir a continuidade das operações à medida que o mercado cresce. A personalização de conteúdo, impulsionada pelo uso de dados, deve ser uma prioridade para aumentar o engajamento do público e criar uma conexão mais forte com audiências específicas.
Além disso, parcerias com ISPs locais podem otimizar a entrega de conteúdo, melhorando a qualidade da experiência do usuário. Investir em modelos de negócios sustentáveis, confiáveis e flexíveis, capazes de se adaptar rapidamente às mudanças nas preferências dos consumidores, é crucial para garantir a longevidade no mercado.
Explorar novas fontes de receita, como publicidade segmentada, integração com e-commerce e formatos não lineares, pode diversificar e fortalecer o fluxo de caixa, proporcionando uma base financeira sólida para o crescimento futuro.
Adapte-se Rápido às Mudanças
- Monitore Mudanças Regulamentares: A regulação do mercado de streaming está em constante evolução. Fique atento às mudanças legais e regulatórias, especialmente relacionadas à tributação, direitos autorais e políticas de privacidade, para garantir que sua empresa esteja em conformidade e preparada para desafios futuros.
Aposte na Diversificação de Dispositivos
- Otimização para CTV e Móvel: Com a predominância de smart TVs e smartphones como dispositivos principais, é essencial que o conteúdo seja otimizado tanto para telas grandes quanto para plataformas móveis. As marcas devem adaptar suas campanhas e conteúdos para garantir a melhor experiência de visualização, independentemente do dispositivo.
Atenção à Infraestrutura de CTV
- Aumente o Investimento em CTV: A publicidade em CTV está em ascensão e, com isso, cresce o investimento no setor. Se sua empresa ainda não alocou recursos para campanhas em CTV, agora é o momento de planejar e expandir nesse formato. A capacidade de medir o retorno sobre investimento (ROI) de campanhas em CTV pode ser um grande diferencial para otimizar a alocação de orçamento.
- Desenvolva Formatos Publicitários Específicos: Criar anúncios adaptados para a experiência CTV, com conteúdo visualmente mais envolvente e formatos interativos, pode aumentar a eficácia das campanhas.
Exploração de Modelos AVOD
- Adote ou Amplie o Modelo AVOD: Dado o aumento da aceitação de anúncios em troca de conteúdo gratuito, é uma boa oportunidade para investir em modelos de vídeo sob demanda com anúncios (AVOD). Isso não só amplia o alcance, mas também oferece uma via de monetização eficaz, sem sobrecarregar o consumidor com custos de assinatura.
- Crie Experiências Publicitárias Personalizadas: Aproveite as ferramentas de medição de ROI para criar campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes, aproveitando a popularidade crescente de plataformas como YouTube, Pluto TV, e The Roku Channel.
Soluções Tecnológicas Adaptadas para LATAM
A Broadpeak oferece soluções inovadoras que atendem às necessidades específicas do mercado de streaming na América Latina, abordando tanto os desafios quanto as oportunidades identificadas nas tendências do setor. As soluções da Broadpeak são projetadas para melhorar a qualidade da experiência do usuário, reduzir custos operacionais e explorar novas fontes de receita, alinhando-se diretamente com as demandas regionais.
- Multicast ABR: O Multicast ABR garante entrega de conteúdo ao vivo com baixa latência, superando desafios de infraestrutura e permitindo que provedores de conteúdo atinjam audiências em áreas remotas ou com acesso limitado à internet de alta velocidade. Isso se alinha com a necessidade de otimização de conteúdo para diferentes dispositivos e locais de consumo, garantindo uma entrega eficiente, mesmo em condições adversas. (veja como Broadpeak implementou sua solução nanoCDN™ Multicast ABR para a América Móvil, e os provedores de conteúdo podem se beneficiar desta tecnologia.
- Soluções de Cache: Ao trazer o conteúdo para mais perto dos espectadores, as soluções de cache da Broadpeak melhoram a qualidade da transmissão e reduzem custos operacionais, otimizando a distribuição de conteúdo em áreas de alta demanda. Isso é particularmente relevante para a redução de custos operacionais e a melhoria da eficiência desde a preparação até a distribuição de conteúdo, conforme as necessidades da região.
- Tecnlogia de Inserção de Anúncios: A publicidade segmentada é uma tendência crescente, especialmente em mercados regionais ou hiperlocais. A Broadpeak permite a inserção de anúncios de forma precisa, aumentando a monetização ao permitir que os provedores de conteúdo ofereçam publicidade personalizada e eficaz, atendendo à crescente demanda por modelos AVOD e FAST na América Latina.
- Click2®: Com a integração perfeita entre plataformas de streaming e e-commerce, o Click2® da broadpeak.io , desbloqueia novas fontes de receita, conectando CTV com o e-commerce para melhorar a experiência do usuário. Isso também cria oportunidades de diversificação de fluxo de caixa, especialmente com a popularidade crescente de formatos não lineares e o comércio integrado.
- Spot2Spot: A solução Spot2Spot oferece uma nova fonte de receita ao possibilitar a inserção de anúncios por spot, criando sinergias comerciais entre TV Linear e Streaming. Isso facilita novos modelos de negócios, permitindo aos provedores de conteúdo e operadores de TV explorar a monetização de conteúdos de forma mais flexível e escalável, aproveitando a crescente aceitação de publicidade em CTV.
- Multi-CDN: A qualidade da experiência do usuário (QoE) é uma prioridade, e a tecnologia Multi-CDN da Broadpeak melhora significativamente a qualidade da entrega de conteúdo. Isso não só otimiza os custos operacionais e facilita o disaster recovery, mas também oferece maior controle sobre a experiência de streaming, essencial para garantir que os usuários em toda a América Latina desfrutem de uma transmissão sem interrupções.
- Player Analytics: As Player Analytics fornecem insights cruciais para os provedores de conteúdo, permitindo medir a audiência, avaliar o engajamento e evitar churn. Com essas informações, os executivos podem personalizar conteúdo, aumentar o engajamento e criar campanhas mais eficazes, alinhando-se às necessidades da região e melhorando o relacionamento com o público.
Essas soluções da Broadpeak são fundamentais para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades não só no mercado de streaming da América Latina mas global, garantindo eficiência operacional, personalização de conteúdo, monetização inteligente e melhoria na qualidade da experiência do usuário.
Impulsionando o Crescimento do streaming na América Latina com as Soluções da Broadpeak
À medida que a região continua a expandir seu consumo digital, a adaptação tecnológica e a capacidade de inovar em modelos de negócios se tornam cada vez mais essenciais. As soluções da Broadpeak—como Multi-CDN, inserção de anúncios segmentados e formatos interativos—posicionam-na como parceira estratégica para provedores de conteúdo que buscam melhorar a experiência do usuário e explorar novas fontes de receita, ao mesmo tempo em que enfrentam os desafios da infraestrutura e da demanda crescente por qualidade.
Se você deseja conhecer mais sobre as implementações bem-sucedidas da Broadpeak na América Latina e no mundo, entre em contato comigo ou nossa equipe! Estamos prontos para mostrar casos reais e discutir como nossas soluções personalizadas podem atender às suas necessidades específicas. Vamos conversar sobre como podemos ajudar a sua empresa a crescer de forma inteligente e eficiente.
