He asistido a varios eventos en América Latina y estas son las 5 tendencias que más me llamaron la atención.
Las especificidades de América Latina
El mercado de streaming en América Latina ha experimentado uno de los crecimientos más notables en los últimos años, reflejando cambios significativos en los hábitos de consumo de medios en la región. La diversidad cultural y lingüística exige que las plataformas de streaming ofrezcan contenidos que atiendan a diferentes preferencias e identidades locales. Por eso, los principales desafíos están relacionados con la representatividad del contenido nacional y local, además de cuestiones regulatorias que aún deben resolverse para consolidar este crecimiento.
A pesar de los desafíos ligados a la regulación, la tributación y la protección de los derechos de distribución y autor, la región presenta enormes oportunidades de mercado.
Empresas como Amazon están ampliando inversiones en la región, con proyectos importantes como la construcción de centros de datos en México, con el objetivo de fortalecer la infraestructura de servicios en la nube y expandir la oferta de contenido.
Con uno de los públicos digitales de mayor crecimiento en el mundo, América Latina está preparada para innovaciones en la distribución de contenido. Brasil lidera este movimiento, destacándose como uno de los mayores consumidores de servicios de streaming a nivel global.
Soy Cristiano Barbieri, Director de Ventas de Broadpeak para Proveedores de Contenido en LATAM. He participado en numerosos eventos en la región y quiero compartir mi visión sobre las principales tendencias y lo que podemos esperar para América Latina en 2025 y más allá.
Top 5 tendencias en LATAM
1. Predominio de la CTV
· Los Smart TVs son el principal dispositivo para el consumo de televisión conectada (CTV), con un 94% de los espectadores utilizándolos.
· Esto refuerza la necesidad de optimizar las experiencias para pantallas grandes, beneficiando tanto a los proveedores de contenido como a los anunciantes.
2. Streaming en Dispositivos Móviles
· Los smartphones dominan el streaming de video digital, con un 88% de los usuarios prefiriendo este dispositivo.
· Los contenidos y los anuncios deben adaptarse a plataformas móviles para aumentar el compromiso.
3. Crecimiento del Video Corto: YouTube, TikTok
· El consumo de videos cortos ha crecido de manera impresionante, con plataformas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts registrando aumentos exponenciales en interacciones.
· En el caso de Instagram Reels, las interacciones aumentaron un 669% en los perfiles sociales de América Latina.
· TikTok y YouTube Shorts también continúan viendo incrementos en interacciones con el tiempo.
· YouTube es una de las plataformas más populares en la región, con una alta penetración digital:
- o 90,2% en Argentina
- o 88,9% en Brasil
- o 73,6% en México
· Los dispositivos de televisión conectada (CTV) están ganando relevancia, representando más del 45% del tiempo de visualización de videos en YouTube en mercados como Argentina, Brasil y México, superando el consumo en dispositivos móviles.
· Este crecimiento ha sido notable, con un aumento del 44% en Argentina entre enero y octubre de 2023, además de crecimientos significativos en Brasil (27%) y México (21%).
Lee más sobre la Generación Z y sus hábitos de consumo de TV en este artículo.
4. Popularidad de los Podcasts
· Entre el 39% y el 40% de los encuestados en la región escuchan podcasts, y el 22% consume más de una hora diaria.
· Los podcasts abarcan diversos temas, como noticias, comedia, negocios y educación, ofreciendo nuevas oportunidades para creadores de contenido.
5. Crecimiento de la Publicidad en CTV y AVOD
· La publicidad en televisión conectada (CTV) está creciendo rápidamente en América Latina. Actualmente representa un 5% del gasto en publicidad digital, pero se espera que aumente exponencialmente, alcanzando hasta un 80% de la inversión publicitaria total en la región en los próximos cinco años.
· Este crecimiento será impulsado por nuevas campañas entre plataformas de streaming y e-commerce.
· El modelo de video bajo demanda con anuncios (AVOD) está ganando protagonismo, con un 95% de los hogares con CTV utilizando estos servicios mensualmente y un 87% accediendo a ellos varias veces por semana.
· Plataformas como YouTube, Pluto TV, Vix, Crunchyroll, Canela y The Roku Channel lideran este segmento, con consumidores cada vez más dispuestos a aceptar anuncios a cambio de contenido gratuito.
· La creciente penetración de dispositivos conectados a Internet, como los Smart TVs, y el cambio en los hábitos de consumo hacia el streaming son factores clave en este crecimiento.
· Además, los anunciantes tienen cada vez más herramientas para medir el retorno sobre inversión (ROI) de sus campañas en CTV, lo que hace que este formato sea aún más atractivo.
Estrategias Clave para Ejecutivos en LATAM
Para destacar en el competitivo mercado de streaming en América Latina, los proveedores deben adoptar una estrategia que combine optimización de la experiencia del usuario y eficiencia operativa.
- Infraestructura escalable: Es fundamental invertir en tecnología adaptable para garantizar la continuidad del negocio.
- Personalización basada en datos: Debe ser una prioridad para mejorar el compromisoy fortalecer la conexión con audiencias específicas.
- Colaboraciones con ISPs locales: Pueden optimizar la entrega de contenido, mejorando la experiencia del usuario.
- Modelos de negocio flexibles: La capacidad de adaptación rápida a las preferencias del consumidor garantizará la sostenibilidad a largo plazo.
- Nuevas fuentes de ingresos: Publicidad segmentada, integración con e-commerce y formatos no lineales pueden diversificar y fortalecer el flujo de ingresos.
- Monitoriza cambios regulatorios: La regulación del streaming evoluciona constantemente. Es clave seguir de cerca temas de tributación, derechos de autor y privacidad.
- Diversificación de dispositivos: Con el dominio de Smart TVs y móviles, el contenido debe optimizarse para ambas plataformas.
- Inversión en CTV: La publicidad en CTV está en auge. Es el momento ideal para expandir campañas en este formato y desarrollar anuncios más interactivos.
- Expansión del modelo AVOD: El aumento de la aceptación de anuncios en contenidos gratuitos hace que AVOD sea una oportunidad clave para monetización.
Soluciones Tecnológicas de Broadpeak para LATAM
Broadpeak ofrece soluciones innovadoras adaptadas a las necesidades específicas del mercado de streaming en América Latina, abordando desafíos y oportunidades clave.
- Multicast ABR: Garantiza entrega de contenido en vivo con baja latencia, incluso en áreas con infraestructura limitada.
- Sistemas de Caché: Mejoran la calidad de transmisión y reducen costos operativos, optimizando la distribución de contenido en mercados de alta demanda.
- Inserción de Anuncios: Permite publicidad segmentada y personalizada, clave para el crecimiento de modelos AVOD y FAST en la región.
- Click2®: Facilita la integración entre streaming y e-commerce, desbloqueando nuevas fuentes de ingresos.
- Spot2Spot: Permite la inserción de anuncios en TV Lineal y Streaming, generando oportunidades de monetización flexibles.
- Multi-CDN: Optimiza la experiencia del usuario y la eficiencia operativa, garantizando streaming sin interrupciones.
- Player Analytics: Ofrece insights clave para medir audiencias, compromisoy evitar la pérdida de usuarios.
Impulsando el Crecimiento del Streaming en América Latina con Broadpeak
A medida que el consumo digital sigue creciendo en la región, la innovación tecnológica y la adaptación a las tendencias emergentes serán claves para el éxito en el mercado de streaming.
